Kohdennettu mainonta "VKontakte": opas, vinkit ja arvostelut

Muutama vuosi sitten emme epäilisi,miten sosiaaliset verkostot luodaan tiukasti elämäämme. He ovat jo lakanneet olla vain "nuorukainen" nuorille. Yhä useammat tunnetut yritykset, suuryritysten omistajat, verkkokaupat ja yksinkertaisesti yksityiset yrittäjät luovat verkkosivuilla ja yhteisöillä tuotteidensa ja palveluidensa mainostamista.

Potentiaalisten asiakkaiden houkuttelemiseksi tilaajille on olemassa erilaisia ​​työkaluja. Puhumme yhdestä näistä menetelmistä tässä artikkelissa.

Kohdennettu mainonta "VKontakte": yleistietoja

Mikä tämä on? Mikä se on? Ehkä se on vain rahan tuhlausta?

Pitkän aikaa oli mielipide, että "VKontakte"verkosto koululaisille. Viimeaikaiset tutkimukset ovat kuitenkin osoittaneet, että tilanne muuttuu. Nyt suositussa venäläisessä sosiaalisessa verkostossa on paljon liuotinten yleisöä, joka on valmis oppimaan eri tavaroita ja palveluita ja tekemään ostoksia. Nämä ihmiset tarvitsevat apua näiden tietojen hankkimisessa. Mutta koska tärkeintä on vielä lepo ja viihde, ehdotus ei saisi olla liian intuitiivinen. Mikä on menestyksekkäästi kohdennettu mainonta "VKontakte". Mikä se on?

Jos puhumme ulkoisesta osasta - tämäPienet mainokset sosiaalisen verkoston sivun vasemmalla puolella. Varmasti kaikki kiinnittivät huomiota heihin, mutta eivät kaikki tiedä, miten he näyttävät ja miksi.

Itse asiassa kohdennettu mainonta "VKontakte" on tekniikka, jonka avulla voit houkutella oikeita (potentiaalisia) kuluttajia tiettyihin tietoihin.

Mainos sisältää otsikon, kuvan ja lyhyenkuvaus. Pääsääntöisesti korkeintaan kaksi tai kolme kappaletta näkyvät samanaikaisesti. Jos haluat nähdä lisää, klikkaa "Kaikki mainokset" -painiketta. Ihannetapauksessa jokaisen tulisi vastata henkilön etua, jonka sivuilla "VKontakte" se sijaitsee. Loppujen lopuksi mainokset on räätälöity jokaiselle käyttäjälle.

Mutta käytäntö poikkeaa toisinaan ihanteesta, koska ihmisen tekijä häiritsee.

Arvokkaita suosituksia

Erittäin varovainen lähestymistapa edellyttää kohdennettua mainontaa "VKontakte". Vinkkejä sen valmisteluun ja käynnistämiseen eivät ole tarpeetonta.

Jos et tartu niihin, voit helposti yhdistää koko suunnitellun budjetin ja saada aikaan tuloksia.

Mitään tuotetta tai palvelua ei myy hyvinkohdistamalla. Jos nämä ovat harvinaisia ​​kohteita, kausiluonteisia, ei kaikille tai liian kalliita, on parempi etsiä muita edistämiskeinoja. Myynyt huonoa kaikkea, mikä liittyy lääketieteeseen. Vain kulutustavarat sopivat kohdentamiseen.

Ennen kuin aloitat mainonnan, valmistaudu japaikka oman ryhmän, verkkosivuilla tai lavalla, joka tarjoaa käyttäjälle siirtyminen, post mainonta (aloitussivu). On välttämätöntä, että ihmiset eivät vain tule, mutta myös kiinnostunut tietojen viivästyi, halusin tutkia sitä yksityiskohtaisesti, rekisteröitiin tai otettiin ryhmään, ja mieluiten - tehdä varauksen.

Mainos itse vaatii myös huolellistalähestymistapa. Laadukas kuva tai graafinen kuva, kirkas ja kirkas. Tehtävänä on kiinnittää huomiota. Pelaa ihmisten tunteita. Teksti on lyhyt ja tiivis. Se on kohdistettava täsmällisesti kohteeseen, kirjoitettava sen CA: n kielelle (kohdeyleisölle), johon panos asetetaan. Perehdyttäminen ja epäkohtia ei voida ottaa tutkittavaksi. Ei puheluja "sinuun"! Et voi mennä kohtelemaan.

Ennen kuin täysipäiväinen näyttely kannattaa ensintestata ilmoitusta, kun hän on laskenut kulut enintään 100 ruplaa. On parasta tehdä useita mainoksia samasta aiheesta, mutta erilaisilla kuvilla, otsikoilla ja selityksillä. Ja heistä jo testin aikana valita paras vaihtoehto.

Asetus kohdistettua mainontaa "VKontakte"

Analysoimme yksityiskohtaisen työn algoritmia.

Alustava vaihe on tietojen analysointi ja keruu. Käyttäjien sivujen selaaminen, heidän hakukyselyjensä tunnistaminen. Saatujen tietojen perusteella kootaan kohdeyleisön muotokuva, jonka kanssa on välttämätöntä toimia kampanjamainonnan aikana.

Voit aloittaa työn useilla eri tavoilla:

1. Napsauta sanaa "mainos" VKontakte-sivusi alareunassa.

2. Jos on yhteisö (ryhmä), voit toimia sen kautta. Joten se on nopeampi. Avatarin alla on rivi, joka "mainostaa yhteisöä".

Ensimmäisessä versiossa sinun on tehtävä kaksiennen kuin aloitat mainoksen luomisen. Toinen johtaa siihen, missä kohdeyritys "VKontakte" sijaitsee. Lisätoiminnan perustaminen herättää verkkoa itse.

Aluksi ladataan ennalta laadittu ilmoitus (teksti + kuva). Niiden pitäisi olla tietyn koon, sekä sanojen määrän että kuvan pituuden / leveyden mukaan.

Siirry sitten eri asetuksiinKeski-Aasian parametrit: ikä, sukupuoli, asuinpaikka, mielenkiinnon kohteet, siviilisääty ja niin edelleen. Tällaiset indikaattorit voivat olla melko paljon. Minkä mukaan ryhdytään riippuu erityistilanteesta. Alla on esimerkki kohdistamisesta.

Kun olet täyttänyt kaikki kentät ja luonut ensimmäisen mainoksen, näkyviin tulee henkilökohtainen mainostoimisto, jossa voit seurata mainoskampanjan toimintaa.

Maksutavat

Toinen vaihtoehto kohdistamisessa.

Edellä mainittujen mainosten testaaminen auttaa valitsemaan sen.

Kohdennetun mainonnan asettaminen "VKontakte"sisältää kaksi maksutapaa: näyttökerrat ja napsautukset. On parasta ensin tehdä ensimmäinen vaihtoehto ja siirtyä myöhemmin toiseen. Pay per click -palvelua käytetään useimmiten erittäin suuren yleisön tavoittamiseen. Siirtymät - edullisempi ja helpompi.

Peruskäsitteet ja kohdistusehdot

Reach - niiden ihmisten määrä, jotka näkivät mainoksesi vähintään kerran.

Siirtymä - mitattuna numeroina. Kuinka monta kertaa on läpäissyt ehdotuksen. Siirtyneelle käyttäjälle toinen mainos ei ole näkyvissä.

Näyttökerrat - kuinka monta kertaa mainoksesi on näytetty VKontakte.

CPC (napsautuskohtainen hinta) - yksittäisen siirtymisen kustannusindikaattori.

CPM - (hinta per tuhat) - hinta tuhatta näyttökertaa kohden.

CTR (klikkausprosentti) - tämä käsite näyttää mainoksen tehokkuuden ja lasketaan näkymien lukumäärän siirtymien lukumäärän perusteella kerrottuna 100 prosentilla.

Nämä luvut näkyvät henkilökohtaisessa mainostoimistossa kampanjassa. Muuttamalla kohdistusasetuksia voit hallita joitain tietoja.

esimerkkejä

Mitä enemmän yksityiskohdat täyttää kaikki sarakkeet, sitä tehokkaampi kohdennettu mainonta "VKontakte" toimii. Pohdimme tapauksia (todellisia esimerkkejä) juuri nyt.

Verkkokauppa lapsille päätti pitäämainoskampanja. Kohdeyleisö määriteltiin - naiset, jotka ovat 20-30 vuotta naimisissa, ovat lapsia. Tämän tavaratalon toimitukset toteutettiin vain X: n kaupungissa. Kaikki nämä parametrit on tehty. Maksutapa - siirroille. Suositeltava hinta on neljä ruplaa. Yleisö on 10 000 ihmistä.

Mainoskampanja kesti kaksi viikkoa. Tuloksena on 300 000 näyttökertaa ja 700 siirtymää. CTR oli 0,222%. Ei kovin suuri luku.

Jos kauppa toimi toimituksen kautta koko Venäjälle, numerot olisivat erilaisia. Ja asetuksissa kaikki kaupungit ilmoitettaisiin, mikä varmasti nostaisi peittoaluetta.

Ryhmä (yhteisö) tai sivusto: jossa siirtyminen mainoksesta pitäisi johtaa

Kohdennettu mainonta "VKontakte" (opasjonka käyttö on annettu edellä) ja käytäntönsä käyttämisestä käy ilmi, että melko pienen hinnan ja tietyntyyppisen tuotteen (palvelun) avulla on parempi lähettää asiakkaalle hyvin suunniteltu yksi sivu. Missä hän voi tehdä tilauksen välittömästi.

Esimerkiksi suurella valikoimalla,verkkokaupoissa, siirtymisen on johdettava ryhmään. Tässä tapauksessa tavoitteena ei ole vain kertaluonteinen osto, vaan pitkän aikavälin yhteistyö ja säännöllinen myynti. Tämä koskee useita ravintoloita, kahviloita, pizzerioita, kuntosaleja, kukkien myyntiä ja toimitusta ja paljon muuta.

Uudet ominaisuudet

Äskettäin on tullut mielenkiintoinen lisäys - uudelleensuunnittelu, joka laajentaa tavaroiden mainontaa.

Sen avulla voit näyttää mainoksia käyttäjille, joille olet jo tuttu.

Tämä on mahdollista lataamalla mainostoimiston sähköpostiosoitteisiin, tunnettujen ihmisten puhelinnumeroihin. Tiedot voidaan myös tehdä asettamalla sivustolle erityinen lukukoodi.

Kohdistamisen edut

Kohdistettu mainonta "VKontakte" salliitarkasti tunnistaa ja kohdistaa kohdeyleisön muotokuvan. Monet netizens haluavat puhua itsestään, antaa yksityiskohtaisia ​​tietoja harrastuksista, asuinpaikasta, iästä ja niin edelleen. Niinpä miljoonien tilaajien ei ole vaikea löytää "omaa" tarvittavista syistä ja tarjota täsmällisesti niitä tavaroita ja palveluita, jotka kiinnostavat heitä.

Kohderyhmän valitsemisen tarkkuus mahdollistaa tilanteesi, jossa mainos ja tarjous itse löytää asiakkaan, eikä päinvastoin.

johtopäätös

Joten, jos haluat lisätä myyntiä,kertoa uudesta tuotteesta tai palvelusta - kohdennetusta mainonnasta "VKontakte" auttaa. Monien yritysten omistajien arvostelut kertovat tällaisen myynninedistämisen tehokkuudesta. Mutta vain hyvin viritetyllä ja toteutetulla kampanjalla.