Yritykselle, joka osallistuu taloudelliseen toimintaanjoka on tärkeä osa menestyksekästä liiketoimintaa, on oma markkinointisuunnitelmansa saatavuus, joka sisältää useita käsitteellisiä tavoitteita ja symboleja, jotka erotavat sen kilpailijoista ja edistävät tuotemerkkiä.

Tähän mennessä kehitystä ja sisältöäbrändi on markkinoiden merkittävin markkinointipolitiikan muoto. Brändin perusta sekä sen komponentit, kuten iskulause, logo ja käyttötarkoitus, sisältävät merkkikirjoja. Kuuluisia yrityksiä, jotka ovat menestyneet toimivaltaisen markkinointipolitiikan kustannuksella, mukaan lukien omalla markkinointioppaansa avulla massat: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

brändin esimerkkejä

Mikä on merkkikirja?

Merkkikirjat ovat tärkeä osa markkinointiaorganisaatiot, he kuvaavat kaikki markkinoiden mallinnuksen ja organisaation, sen tuotteiden sekä työntekijöiden ja omaisuuden edustajien yleisön näkyvyyden.

Merkkikirjat, joista esimerkkejä löytyy artikkelista,Yleensä se osoittaa, että tämä on kirja, joka sisältää tietoja organisaatiosta, logosta, tavaramerkeistä ja kuvailee tuotetta tai palvelua, jota yritys tuottaa. Julkaisussa on kaikki tiedot yrityksen aineettomien hyödykkeiden logon, iskulauseiden, uskontojen ja muiden esineiden käytöstä.

Yksinkertaisesti sanottuna brändikirjan laajin määritelmä on yrityksen yrityksen identiteetin lähde. Nykyisistä markkinointihaasteista riippuen yksityiskohtaisemmat tiedot sisältyvät yrityksen identiteettiin.

Miksi tarvitsemme brändikirjoja

Luomisen idea perustuu markkinointiinnäkökohdat: yritys luo suunnitelman, joka sisältyy brändikirjaan ja jonka tavoitteena on markkina-asemien ja niiden myöhempien säilyttäminen. Brändikirjat, esimerkkejä logoista, iskulauseista, mainonnasta sekä muista organisaation henkilöllisyyteen liittyvistä arvoista muodostavat sen aineettoman omaisuuden.

Ottaen huomioon, että tuotemerkki julkaistaanTaloudellisesti toteuttamiskelpoinen tarkoitus on pitää sitä arvokkaana yrityksen omaisuutena, joka sisältää sen "osaamisen" ja paljastaa tuotemerkin ydin.

Brändikirjan mukaan markkinointipolitiikka on rakennettu ja toteutettu seuraavien toimintojen avulla:

  1. Tavaroiden ja yrityksen tunnistaminen - yrityksen identiteetin luominen.
  2. Tuotemainonnan systematisointi ja optimointi yritysidentiteetin kautta.
  3. Markkinointitutkimuksen tulevien rahoituskustannusten optimointi.
  4. Säästää rahaa ja aikaa kehittääksesi tuotteen ja organisaation kuvan yksittäisiä elementtejä.
  5. Tuotemerkin, logon ja muiden yritysidentiteetin osien käyttöä koskevien sääntöjen laatiminen.

On syytä huomata, että tuotemerkin painos voi olla hyvin monipuolinen, joten sisältö voi vaihdella yrityksen todellisten tavoitteiden ja tavoitteiden mukaan.

kuuluisien yritysten brändikirjat

Kuka tarvitsee brändin kirjan

Kirja on kuvaus koko tuotemerkistä,esitellään markkinoilla, joten on välttämätöntä, että kaikki ammattilaiset, jotka ovat vastuussa tavaroiden ja yritysten edistämisestä, suhdetoiminta, mainonta jne. Voimme sanoa, että monet tarvitsevat tuotemerkin. Esimerkkejä tällaisista erikoisuuksista ja paikoista:

  • Johto- ja johtohenkilöstö: niillä on oltava ideologinen motivaatio kaikille yrityksen työntekijöille, joten tarve tietää ja hallita omaa yrityskuvaa on ilmeinen.
  • Markkinoijat ja mainostoimistot: niiden tehtäviin kuuluvat markkinatutkimus ja kohdennettujen ohjelmien valmistelu kuluttajalle, he käyttävät tietoa tuotemerkin mainostamista koskevista säännöistä.
  • PR-yksikön työntekijät: niiden pääasiallisena tehtävänä on puolustaa julkisesti organisaation etuja. Niiden ensisijainen vaatimus on uskollisuus, ammattimaisuus ja organisaation sisäisten sääntöjen noudattaminen.
  • Myyntihenkilöstö: heille tärkein tavoite on lisätä tavaroiden myyntiin tähtäävien ohjelmien tehokkuutta. Tämä toiminta edellyttää puolestaan ​​tavaramerkkitietoutta sekä myyntiperiaatteita.

Kokemus osoittaa, että tunnettujen yritysten brändikirjatsisältää tietoja, jotka liittyvät käytännössä kaikkiin organisaation sisäisen ja ulkoisen politiikan osa-alueisiin: henkilöstön pukeutumiskoodista tuotteen pakkaukseen \ t

Brändikirjan luomisen periaatteet

Jotta yrityksen identiteetin lähde olisisopivaksi sen tehtävien suorittamiseksi, on syytä harkita huolellisesti sen sisältöä. Markkinoijat ovat yhtä mieltä siitä, että kyseessä on kirja tuotemerkistä, joka ratkaisee useita tehtäviä, ja se on myös tärkeä edellytys brändin edistämiselle.

Yhtiön brändikirja perustuu seuraaviin periaatteisiin:

  • yrityksen käsite olisi määriteltävä, sen asema markkinoilla olisi määriteltävä sekä strategiset tavoitteet, joihin se pyrkii;
  • tietojen olisi oltava suppeat ja jäsennellyt osittain;
  • yritysten tyylin sääntöjen tulisi olla yleisiä ohjeita ongelmien ratkaisemiseksi eri olosuhteissa;
  • tiedot ovat selkeitä ja yksiselitteisiä kaikille käyttäjille;
  • Määritettyjen tietojen tulisi olla käytännöllisiä, eivätkä ne saa olla vain yrityksen kuva.

yrityksen brandbook

Brandbookin sisältö

Tietty järjestys, jolla täytetään jaYhtiön yritysjulkaisua ei ole, mutta markkinoinnin kehityksen aikana sekä suuryritysten kokemuksen myötä erottuu suosittu malli, jossa on yksi pirstoutuminen. Tuotemerkkikirjan, jonka kustannukset arvioidaan käytännössä (arvon mukaan), pitäisi kuvata täysin yrityksen identiteetin edistämistä ja käyttöä koskevat säännöt ottaen huomioon kaikenlaisia ​​skenaarioita ja olla yleinen opas.

Täyttö tapahtuu yleensä seuraavan suunnitelman mukaisesti:

  1. Yhtiön tehtävä.
  2. Tuotemerkin perustekijät.
  3. Yritystiedot.
  4. Tekniset tiedot logosta, verkkosivustosta, myyntipisteistä jne.
  5. Mainonta: sen sijoittamista koskevat säännöt, mallit.

Tämä ei ole täydellinen sisältö, vaan vain pääosat, joita voidaan laajentaa ja täydentää tarvittaessa.

Brandbookit: esimerkkejä tunnetuista yrityksistä ja niiden ominaisuuksista

Yritykset, jotka ovat hyvin ansaittuja johtajiatietyn segmentin markkinat ovat pitkälle kehitetyt yritysjärjestelyt ja periaatteet. Monin tavoin näiden yritysten monien merkkien tunnistettava ja tarttuva ulkonäkö - ominaisuus, joka tarjoaa brändin kirjan. Logo, motto, ääni ja video, mainonta - kaikki nämä elementit on kuvattu siinä.

Et voi jättää huomiotta Applen tuotekuvaayksi maailman parhaista tuotemerkeistä. Se sisältää paljon yritystietoja, tuotteiden luomisen ja myynnin periaatteita sekä kuvaa yritysten myyntiä koskevia vaatimuksia.

brändin kirjan kustannukset

Merkittävä brändikirja Nike. Vuonna 2012 luotu esimerkki kompaktista mutta informatiivisesta opetusohjelmasta. Se ilmaisee brändin tehtävän, suunnitteluperiaatteet ja mainonnan vaatimukset - kaikki on yksinkertaista ja tarkoituksenmukaista.

brandbook-malli

Kuuluisa Coca-Cola on myös erilainen.alkuperäinen ja arvoinen painos omalle tuotemerkillään. Sen sisältö sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen yhtiön filosofiasta, yksityiskohtaista tietoa logosta ja muista tavaramerkin visuaalisista elementeistä sekä mainossäännöistä.

brändin kirjan logo

Esimerkkejä onnistuneista ratkaisuistanäiden yritysten brändikirjoissa, voidaan saavuttaa korkeita tuloksia. Lisäksi suurten merkkien edistäminen on mahdotonta ilman sen käyttöä. Siinä ei ole vain ideologista viestiä, vaan se on myös merkittävä tietolähde tuotteen ja yrityksen edistämiseen.

Mistä voin tilata ja kuinka paljon merkkikirja on

Tähän mennessä on luotu merkkituotteitaon tärkeä vaihe yrityksen kehityksessä. Sen läsnäolo osoittaa brändin ideologista arvoa ja riippumattomuutta sekä kaikkien yrityssuhteiden perustaa.

Brandbook-kustannus on suosittu kysymysjoka on määritetty päätettäessä luoda brändikirja. Keskimääräiset kustannukset vaihtelevat 15 000 - 20 000 ruplaan, ja tarkka arvo määritetään julkaisun ja sen sisällön vaatimusten mukaan.

Brändikirjan kokoaminen tehdään luovalla tavallavirastot: ne tarjoavat laajan valikoiman tuotemerkin kehittämispalveluja. Asiantuntijat valmistelevat ja toimittavat brandbook-mallin, joka kootaan asiakkaan toiveiden mukaan. Se sisältää tietoa yrityksen tyylistä ja mahdollistaa sen hallinnan.